天猫2022年五一消费趋势报告：露营火了悦己消费成新趋势

5月6日，据《天猫2022年五一消费趋势报告》(简称《报告》)显示，今年春夏之交，露营火了;悦己消费不仅限于女性了，女性为自己买花，而男性则开启了美容的新体验。宅家成为主流生活方式一种，咖啡机、空气炸锅、预制菜成为“厨房乐”三件套……

趋势一：露营火了 “露营+”也火了

“不是在露营，就是在露营的路上”，报告显示，露营从旷野、城郊蔓延到城市公园甚至小区草坪，一顶天幕帐篷撑起了假期的仪式感。4月20日至5月4日，天幕在天猫的销售额同比增长超2100%，成为“顶流”。

与传统户外露营不同，实木桌椅、山系服装、华丽的灯饰以及手冲咖啡、精酿啤酒、烧烤都是都市人露营的标配。4月20日至5月4日，户外咖啡壶、桌椅与烧烤盘在平台销售额同比增长了3倍以上，成为最佳“露营伴侣”，户外电源的销售额同比增长了2倍以上。

除了美食与拍照之外，在露营时玩什么正变得越来越重要。帆板、飞盘、路亚垂钓等户外运动，让露营变得动感起来。4月20日～5月4日期间，天猫平台帆板的销售额同比增长超670%，成为仅次于天幕之外的“人气单品”。小朋友们在户外也没闲着，天猫儿童滑板的销售额同比增长近2倍，自行车同比增长超100%。

“今年我们看到，露营彻底‘破圈’，成为所有人都可以参与的生活方式。露营不再等于住在野外，将和各种各样的生活场景融合。露营穿搭成为一种风格，未来我们还会看到露营咖啡馆、餐厅、甚至酒吧。”天猫露营行业小二如此表示，露营相关产业的市场空间将远超露营本身。

趋势二：女爱买花，男爱美容

报告显示，玫瑰不再属于情人节，而是属于每个平凡的日子。4月20日至5月4日，淘宝鲜花销售额同比增长超160%，女性消费者占9成，最爱玫瑰、芍药与栀子花。

鲜花走俏的同时，阳台“春耕”热度不减。4月20日～5月4日，生菜菜籽销售额同比增长了超10倍以上。左手玫瑰、右手种菜正在成为都市女性们的新生活方式。

今年，悦己消费在男性中也开始流行。在“解锁”粉底液之后，也开始尝试面膜与脱毛膏。4月20日～5月4日期间，男士精华液、洗面奶、脱毛膏保持三位数的增长，眼膜、发胶、保湿喷雾的增速甚至超过10倍。

趋势三：咖啡机、空气炸锅、预制菜成“宅家三件套”

报告显示，宅家消费在今年五一也呈现出新亮点。在家“度假”，没有什么比美食更重要。4月20～5月4日，平台预制菜的销售额同比增长超80%，小酥肉、酸菜鱼、烤鱼成为年轻人的最爱。

宅家下厨房也带动锅碗瓢盆的增长。万物皆可炸的空气炸锅站上“C位”。4月20～5月4日，天猫空气炸锅的销售额同比增长超170%。电烤炉、炒菜机、迷你榨汁机等同样受欢迎。即使在假期，午后的一杯咖啡依然必不可少。咖啡机与咖啡液、挂耳咖啡等也在天猫热销。除了吃得开心，手工制作、创意DIY玩具的销售额同比也增长近70%。

( 记者文静)

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