如何理解广告与品牌的关系？企业为什么要做品牌？

一个好的品牌需要营销、需要人力资源、需要财务等等企业全方面的支撑才能塑造。可以说品牌战略需要营销战略的支撑，或者说营销战略只是品牌战略中的一个组成部分，而广告本身不能称之为战略，而是广告策略，广告策略又是营销战略的组成部分。

可以这么说，品牌是一个企业的中心，是企业所有战略和策略的中心点，企业的一切行为最终是为了塑造品牌。品牌战略是一切其他战略的中心，也是其他一切战略最终的终极点，而不应仅仅把品牌当作营销中的一个概念。

1、“品牌”是一种无形资产，“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。

2、企业品牌是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。

3、而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。

4、其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。

5、品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌主张和品牌价值观等等。